Marketingová komunikace v EU projektech ve školství

Abstract

Diplomová práce se zabývá analýzou a využitím nástrojů marketingové komunikace v oblasti mezinárodní spolupráce ve školství Zlínského kraje a ve vybraných školách ze států Evropské unie. Popisuje, jaké prostředky školy využívají, jaké vnímají přínosy mezinárodní spolupráce, svoje silné stránky či rezervy v komunikaci průběhu a výstupů projektů, jaká užitečná doporučení k dalšímu rozvoji tématu navrhují. V teoretické části jsou zpracovány klíčové pojmy související s marketingovou komunikací, public relations, mezinárodními projekty v obecné rovině i v oboru vzdělávání a školství, předpoklady pro úspěšnou práci projektového týmu i konkrétní nástroje marketingové komunikace, v praktické části jsou uvedeny výsledky průzkumu mezi vybranými školami ze Zlínského kraje i z mezinárodního prostředí, obsah, způsoby komunikace, používané nástroje v marketingové komunikaci. V projektové části jsou zpracovány příklady dobré praxe, doporučení k dalšímu rozvoji, kterými se posílí a zefektivní marketingová komunikace v oblasti mezi-národní spolupráce škol ve Zlínském kraji.