Analýza konkurenčního prostředí podniku Plastik, s.r.o.

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou konkurenčního prostředí podniku v odvětví výroby pryžových a plastových výrobků technologií vstřikování ve Zlínském kraji. Práce je rozdělena na dvě části. První část je věnována teoretickým poznatkům získaným studiem literatury a v průběhu studia. Je zde objasněn pojem konkurence, konkurenceschopnost, marketingové prostředí podniku, Porterův model pěti sil a SWOT analýza. Druhá část se zabývá analýzou klíčových konkurentů a analýzou podniku v konkurenčním prostředí použitím SWOT analýzy a Porterova modelu pěti sil. Na základě zjištěných výsledků budou navržena doporučení ke zvýšení konkurenceschopnosti a lepšímu umístění podniku na trhu.