Vliv společenské odpovědnosti na image společnosti Greiner Assistec s.r.o.

Abstract

Diplomová práce se zabývá tématem CSR a jejího vlivu na firemní image. V teoretické části charakterizuje základní pojmy v oblasti společenské odpovědnosti firem, image, firemní kultury a marketingovému výzkumu. Shrnuje významné informace k tématu, které byly získány z rešerše odborné literatury a dalších dostupných zdrojů. Praktická část diplomové práce je věnována průzkumu, které objasňuje celkové vnímání CSR aktivit a vliv CSR na firemní image u jednotlivých zaměstnanců. Tomuto průzkumu předchází analýza současných CSR aktivit ve společnosti Greiner Assistec s.r.o. Poslední projektová část vychází z teoretických znalostí, navazuje na výsledky praktické části a obsahuje návrh komunikační a implementační strategie pro nově zvolené CSR aktivity.