Media relations neziskových organizací

Abstract

Cílem bakalářské práce je zhodnocení komunikační strategie nestátních neziskových organizací působících v sociálních službách ve Zlínském kraji a zejména na Vsetínsku. Nalezení možnosti pozitivních změn v oblasti media relations neziskových organizací. Důraz je kladen především na zlepšení a zkvalitnění způsobu komunikace s médii a nalezení vhodných témat pro prezentaci jejich činnosti jak směrem k hlavním cílovým skupinám, které se snaží oslovit, tak k široké veřejnosti. Práce je rozdělena na část teoreticko-metodologickou, v níž jsou zpracovány literární prameny v oblasti public relations a media relations se zaměřením na oblast neziskových organizací a část prakticko-analytickou, která je zaměřena na průzkumy, založené jednak na rozhovorech s novináři a dále pak na rešerších v médiích.