Mobilní aplikace jako nástroj marketingových komunikací

Abstract

Práce se zabývá využíváním mobilní aplikace Foursquare pro účely marketingové komunikace komerčních subjektů v České republice. První část práce shrnuje teoretická východiska v oblasti marketingových komunikací a mobilního marketingu. Druhá část pomocí analýzy komunikace konkrétních subjektů a výsledků průzkumného šetření mezi uživateli aplikace podává přehled o situaci ohledně využívání aplikace pro účely marketingové komunikace subjektů v České republice. Třetí část na získané poznatky navazuje vypracováním návrhu komunikační strategie, která aplikaci Foursquare využívá k propagaci konkrétního subjektu.