Strategie rozvoje mikroregionu Střední Haná v oblasti cestovního ruchu

Abstract

Cílem této bakalářské práce je vypracovat strategii rozvoje mikroregionu Střední Haná v oblasti cestovního ruchu. Práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. Teoretická část má za úkol osvětlit oblasti jako je marketing, cestovní ruch a také marketingový nástroj marketingová komunikací, které jsou podkladem pro vypracování praktické části. Praktická část obsahuje vyhodnocení analytických údajů, které byly zjištěny pomocí dotazníkového šetření a přímých rozhovorů se starosty jednotlivých obcí. Takto získané informace byly roztříděny pomocí SWOT analýzy. Na základě toho jsou navrženy strategie rozvoje cestovního ruchu pro daný mikroregionu, jejichž přínosy a rizika byly následně zhodnoceny na konci bakalářské práce.