Komunikační strategie Penzionu Romana Luhačovice

Abstract

Teoretická část popisuje poznatky z oblasti marketingu hotelnictví se zaměřením na marketingový výzkum, cílové skupiny a marketingovou komunikační strategii. Praktická část se věnuje popisu Penzionu Romana Luhačovice, jeho marketingovým aktivitám a konkurenčnímu prostředí. Tato část se dále věnuje marketingovému průzkumu, jeho zhodnocení a volbě vhodných cílových segmentů. Na těchto poznatcích je navržena efektivní komunikační strategie pro daný penzion. Navržená strategie je poté podrobena nákladové a rizikové analýze.