Analýza nákupního chování v oblasti energetických nápojů a kávy

Abstract

Bakalářská práce se zabývá analýzou nákupního chování v oblasti energetických nápojů a kávy. Cílem teoretické části bakalářské práce je zpracovat teoretické poznatky z oblasti nákupního chování a stanovit teoretická východiska pro zpracování části praktické. Cílem praktické části bakalářské práce je vypracovat analýzu zaměřenou na současné preference a trendy nákupního chování v oblasti energetických nápojů a kávy. Pro tuto analýzu je využit dotazníkový výzkum a slepý test. Součástí bakalářské práce je analýza současné situace na trhu a také návrhy a doporučení ke zlepšení marketingové komunikace se zákazníky.