Využití event marketingu pro zlepšení konkurenčního postavení kavárny Steps Café

Abstract

Moje bakalářská práce se zabývá využitím event marketingu jako nového trendu komuni-kace podniků se svými zákazníky. Teoretická část hovoří o zařazení event marketingu do marketingové komunikace a uvádí kompletní postup jeho aplikace. Zároveň klade důraz na nemalé výhody jeho emocionální podstaty. V praktické části popisuji konkrétní podobu a zpracování eventu "Babská jazda" kavárny Steps Café. Závěr pojednává o návrzích na vylepšení do budoucna a uvádím v něm možná rizika, náklady a přínosy spojená s imple-mentací daných návrhů do praxe.