Die Marke Zlín

Abstract

Das Ziel der Arbeit ist die Analyse der Kultur der Stadt Zlín, ein Bestandteil davon ist die Analyse der Einwohnerzufriedenheit mit dem Kultur- und Sportangebot und ihre Infor-miertheit darüber. Die Arbeit besteht aus zwei Teilen. Der erste Teil ist ein theoretischer Teil, der die allge-meinen Marketingdefinitionen beschreibt, die später beim Standortmarketing angewendet werden. Dann wird die Geschichte der Stadt Zlín und der Einfluss des Unternehmens To-máš Baťa auf Zlín beschrieben. Der zweite Teil, der praktischer Teil, ist die Analyse der Stadt unter Hilfeleistung der Pri-märdaten und der Sekundärdaten. Der Schluss des praktischen Teils ist der Auswertung des Fragebogens und der SWOT Analyse gewidmet.