Špecifiká sociálnej reklamy mimo českého prostredia

Abstract

Bakalárska práca sa zaoberá oblasťou sociálnej reklamy mimo českého prostredia, a to vo Veľkej Británii. Charakterizuje pojmy sociálny marketing, sociálna kampaň a sociálna re-klama. Súčasne i porovnáva sociálny marketingu s komerčným marketingom, poukazuje na ich rozdiely a poukazuje na postavenie sociálneho marketingu vo Veľkej Británii v konfrontácií so situáciou v Českej a Slovenskej republike. V závere sa venuje analýze konkrétnej a netypicky riešenej kampane týkajúcej sa tehotenstva teenagerov, ktorá úspešne prebehla vo Veľkej Británii a na jej základe vyvodzuje závery a prikladá prípadné odporú-čania.