Komunikační kampaň spojená s uvedením výrobků firmy Cais

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací v prostředí malé organizace. Jsou zde popsány základní principy komunikace produktů směrem k cílovým skupinám neboli komunikační mix. Významnými částmi komunikačního mixu jsou: reklama, podpora prodeje, public relations, direct marketing a osobní prodej. Dále je v této práci provedena analýza komunikačního mixu užívaného ve firmě CAIS a posléze navržena alternativní kampaň spojená s uvedením nových výrobků na trh.