The Project of Creating a Business Strategy for a New Private High School

Abstract

Diplomová práce se věnuje projektu podnikové strategie nové soukromé střední školy v Královehradeckém kraji v České republice. Cílem práce bylo zjistit, zda nabídka středoškolského vzdělání v regionu odpovídá aktuálním trendům v oblasti vzdělávání a marketingu, jaký typ školy v regionu chybí a navrhnout nový koncept školy v souladu s výsledky průzkumu trhu. Teoretická část se věnuje tématům firemních strategií, marketingu a aplikovanému marketingu ve školství. Druhá část se zaměřuje na analýzu současného prostředí a průzkumu trhu mezi žáky 9. tříd základních škol a jejich rodiči. Ve třetí části je navržen projekt komplexní podnikové strategie školy s důrazem na značku, design a marketingovou komunikaci. Projekt je podroben časové, nákladové a rizikové analýze. Práce poukazuje na nedostatky v úrovni středoškolského vzdělávání v regionu a reflektuje aktuální potřeby studentů obzvlášť v oblasti mezinárodního přístupu k výuce.