Vnímání folklorních prvků v současné popkultuře a reklamě

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá vnímáním folklorních prvků v reklamě a současné popkultuře z pohledu dvou odlišných skupin. Cílem bylo zjistit, jak lidé, kteří se folkloru aktivně věnují, a ti, kteří k němu nemají bližší vztah, tyto prvky vnímají v současné popkultuře a jak jsou citliví na jejich použití v reklamě. Výzkum probíhal formou individuálních polostrukturovaných rozhovorů s devíti participanty za každou skupinu. Z výsledků vyplývá, že skupina aktivních folkloristů folklor v popkultuře vnímá mnohem výrazněji, ne však vždy pozitivně. Oproti tomu povědomí o folklorních prvcích v reklamě a citlivost vůči nim bývá někdy silnější u druhé skupiny, například v závislosti na regionální příslušnosti, nebo menšímu vystavení nářečí. Reakce na reklamy s folklorními prvky jsou většinou pozitivní, vyskytují se však velmi negativní názory na neautentické nebo neuctivé použití folkloru, a to z řad obou skupin.