Využití in-store marketingu při prodeji zdravotnických prostředků v prostředí lékáren

Bača, Dominik

Využití in-store marketingu při prodeji zdravotnických prostředků v prostředí lékáren

DSpace Repository

Language: English čeština

Využití in-store marketingu při prodeji zdravotnických prostředků v prostředí lékáren

dc.contributor.advisor	Staňková, Pavla
dc.contributor.author	Bača, Dominik
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:43Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58882
dc.description.abstract	Bakalářská práce zkoumá specializovaný trh lékáren, zejména ve vztahu k prodeji inkontinenčních pomůcek. Podstatná část studie se zaměřuje na využití in-store marketingu v oblasti zdravotnictví. Výzkum zahrnuje primární kvantitativní analýzu, která se prostřednictvím dotazníků a kontrolních seznamů zaměřuje na dvě odlišné cílové skupiny. Studie hodnotí postavení inkontinenčních produktů na trhu z různých perspektiv, včetně spotřebitelských poznatků, marketingových přístupů a role lékáren a prodejen zdravotnických potřeb. Hlavní závěry poskytují komplexní pochopení trhu inkontinenčních produktů, efektivních metod propagace v lékárnách, postavení společnosti Abena na trhu z hlediska jejích produktů a doporučení jak pro společnost samotnou, tak pro konkrétní produkt - inkontinenční podložky.
dc.format	77
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	farmacie	cs
dc.subject	marketing ve farmacii	cs
dc.subject	in-store marketing	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	pharmacy	en
dc.subject	marketing in pharmacy	en
dc.subject	in-store marketing	en
dc.title	Využití in-store marketingu při prodeji zdravotnických prostředků v prostředí lékáren
dc.title.alternative	Utilization of In-store Marketing for the Sale of Medical Devices in the Pharmacy Environment
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Benyahya, Petra
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	The bachelor's thesis examines the specialized pharmacy market, particularly in relation to the sale of incontinence aids. A significant portion of the study focuses on the use of in-store marketing within the healthcare sector. The research includes a primary quantitative analysis, which, through questionnaires and checklists, targets two distinct consumer groups. The study evaluates the market position of incontinence products from various perspectives, including consumer insights, marketing approaches, and the role of pharmacies and medical supply stores. The main conclusions provide a comprehensive understanding of the incontinence product market, effective promotion methods in pharmacies, the position of the company Abena in terms of its products, and recommendations for both the company itself and a specific productabsorbent pads for incontinence.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71788
dc.date.submitted	2025-04-15