A Proposal of Online Marketing Communication Strategy for AGRO VINICA s.r.o.

Abstract

Tato diplomová práce se zaměřuje na vytvoření online marketingové komunikační strategie pro slovenskou e-commerce společnost AGRO VINICA, která se specializuje na zahradnictví, chovatelské potřeby a zemědělské produkty. Cílem práce je zhodnotit současnou online prezentaci společnosti a na základě výsledků výzkumu navrhnout strategická doporučení pro zvýšení efektivity její digitální komunikace. Práce je strukturována do tří hlavních částí: teoretické, analytické a projektové. Teoretická část představuje klíčové pojmy, jako jsou digitální marketingová komunikace, trendy v oblasti e-commerce a spotřebitelské chování. Analytická část zahrnuje interní audit webových stránek na základě firemních dat, kvantitativní výzkum ve formě dotazníkového šetření, benchmarkingovou analýzu vybraných konkurentů, polostrukturovaný rozhovor se zástupcem společnosti a SWOT analýzu. Na základě těchto zjištění projektová část předkládá strukturovaný návrh na zlepšení online marketingové strategie společnosti AGRO VINICA.