Vyhodnocení a návrh nové náborové kampaně pro poradenskou společnost

Abstract

Diplomová práce se zabývá návrhem nové náborové kampaně pro poradenskou společnost Forvis Mazars s cílem zvýšit počet relevantních žádostí o práci v obtížně obsazovaném segmentu. V teoretické části jsou vymezeny klíčové pojmy personálního marketingu a komunikační strategie, zatímco praktická část obsahuje analýzu předchozí kampaně, identifikaci cílové skupiny a na základě fokusní skupiny, strukturovaných rozhovorů, dotazníkového šetření a analýzy konkurence formuluje konkrétní doporučení. Výstupem je návrh a spuštění vícekanálové náborové kampaně, zahrnující videoobsah, statické bannery i offline aktivity.