Online komunikační strategie pro nový e-shop s gramofonovými deskami

Abstract

Diplomová práce se zabývá analýzou současného trhu s gramofonovými deskami v České republice a klade si za cíl sestavit efektivní online komunikační strategii pro nově vstupující e-shop zaměřený na prodej gramofonových desek na českém trhu. Práce je strukturována do tří hlavních částí: teoretické, analytické a praktické. V teoretické části jsou zmapovány historický vývoj a současné trendy trhu s gramofonovými deskami, doplněné o klíčové koncepty marketingové komunikace se zaměřením na specifika online prostředí. Analytická část zahrnuje podrobnou analýzu sedmi existujících e-shopů v daném segmentu a zkoumání nákupního chování a preferencí zákazníků prostřednictvím dotazníkového šetření. Na základě získaných dat je v praktické části navržena konkrétní online komunikační kampaň, která zahrnuje doporučení klíčových komunikačních kanálů a praktické ukázky výstupů.