Komunikační strategie rozšíření portfolia značky doplňků stravy a kosmetiky na českém trhu

Abstract

Diplomová práce se zabývá komunikační strategií pro rozšíření produktového portfolia značky Collamedic, která dosud cílila především na oblast péče o pleť, vlasy a nehty. Nově značka uvádí řadu doplňků stravy zaměřenou na kloubní výživu. Cílem práce je navrhnout strategii, která podpoří úspěšné uvedení této produktové linie a zároveň posílí vnímání značky na českém trhu. Teoretická část vymezuje základní pojmy v oblasti značkové komunikace a specifika trhu s doplňky stravy. Praktická část zahrnuje analýzu trhu, Porterovu analýzu pěti sil, SWOT analýzu a rozhovory se zákazníky i marketingovou manažerkou značky. Projektová část představuje návrh strategie zahrnující klíčová sdělení, obsahové zaměření a komunikační nástroje. Výsledkem je návrh komunikační strategie reflektujících aktuální pozici značky i potřeby cílových skupin.