Budování značky prostřednictvím archetypů

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá problematikou budování značky prostřednictvím archetypů. Cílem je analyzovat, jak mohou archetypy dle Jungovy teorie přispět k vytvoření silné a konzistentní značkové identity a jaký mají vliv na vnímání značky spotřebiteli. Práce kombinuje teoretické poznatky z oblasti brandingu, psychologie a marketingové komunikace s praktickou analýzou konkrétních značek využívajících archetypální přístup. Součástí práce je kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření, který zkoumá povědomí spotřebitelů o archetypech a jejich vliv na vnímání značek. Dále je zahrnuta projektová část, která slouží jako praktický návod pro značky, jak efektivně využívat archetypy v komunikaci a posilovat svou identitu na trhu.