Inovace marketingové komunikace ve vybrané společnosti

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá vytvořením projektu pro inovaci marketingové komunikace vybrané rodinné firmy specializující se na poskytování ubytovacích služeb. Teoretická část se věnuje poznatkům z literární rešerše odborné české i zahraniční literatury a představuje klíčové pojmy v oblasti marketingové komunikace a online marketingových nástrojů, které dále slouží pro zpracování praktické části. Praktická část popisuje založení rodinného podniku a značky Medové spaní. Dále je ke zpracování praktické části použita trychtýřová, analýza 7P, analýza konkurence benchmarking a SWOT analýza. V projektové části je zdůvodněno, proč se inovuje marketingová komunikace, co jejím cílem a popis inovací. Na základě výsledků analýz jsou navrhnuty konkrétní komunikační strategie, které jsou zaměřeny na rozvoj značky na trhu a lepší marketingovou komunikaci. Součástí projektu je také nákladová analýza, časová analýza a riziková analýza a v závěru verifikace projektu. Hlavním cílem práce je přinést konkrétní doporučení a nástroje, které povedou k zefektivnění marketingové komunikace a propagace rodinné firmy na trhu ubytovacích služeb.