Projekt zvýšení prodeje vína ve vybrané vinotéce

Abstract

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingového projektu zaměřeného na zvýšení prodeje vín ve vybrané vinotéce. Cílem práce je na základě teoretických poznatků, situačních analýz a výsledků marketingového šetření navrhnout soubor konkrétních opatření, která povedou ke zlepšení marketingové komunikace, posílení vztahů se zákazníky a růstu tržeb. Práce využívá metody analýzy, syntézy, komparace, indukce a dedukce. Součástí projektu je návrh modernizace věrnostního programu, zavedení e-shopu, posílení online komunikace a pořádání řízených degustací. Výsledky práce mohou sloužit jako praktický nástroj pro vedení vinotéky při plánování a realizaci marketingových aktivit.