Projekt marketingové komunikace akce Biatlon na kolečkách

Abstract

Tato diplomová práce se zaměřuje na návrh projektu marketingové komunikace akce "Biatlon na kolečkách". Hlavním cílem práce je zvýšit zájem o letní biatlon. Struktura práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část vychází z literární rešerše v oblasti marketingové komunikace a sportovního marketingu, která tvoří základ pro zpracování praktické části. Praktická část je dále členěna na analytickou a projektovou sekci. V analytické části je provedena analýza současné marketingové komunikace Českého biatlonu, doplněná o dotazníkové šetření, SWOT analýzu a STP analýzu. Na základě těchto poznatků je v projektové části vypracován návrh marketingové komunikace pro akci "Biatlon na kolečkách".