Influencer marketing ve zdravotnictví - hodnocení etického a společensky odpovědného obsahu

Abstract

Diplomová práce se zabývá Influencer marketingem ve zdravotnictví se zaměřením na hodnocení etického a společensky odpovědného obsahu. Cílem práce bylo zjistit, jakým způsobem je Influencer marketing v současné době využíván v oblasti estetické medicíny s důrazem na etické a společensky odpovědné aspekty. Dalším cílem bylo zjistit, jaký vliv má tento typ obsahu na vnímání estetických zákroků u veřejnosti. Teoretická východiska práce společně s výsledky výzkumu posloužila jako podklad pro formulaci doporučení pro marketingový management institucí poskytující služby estetické medicíny.