Projekt propagace stomatologické ordinace formou edukačních videí na sociálních sítích

Abstract

Cieľom diplomovej práce je navrhnúť, realizovať a vyhodnotiť projekt propagácie stomatologickej ordinácie prostredníctvom edukačných videí na sociálnej sieti Instagram so zameraním na zvýšenie informovanosti verejnosti a dopytu po dentálnej hygiene. Teoretická časť sa venuje problematike marketingu v zdravotníctve, vyzdvihuje potenciál sociálnych sietí a predstavuje edukačné video ako efektívny komunikačný nástroj. Praktická časť zahŕňa analýzu súčasného stavu zdravotníckeho zariadenia strategickými analýzami (SWOT, SLEPT, Porter). Na základe dotazníkového šetrenia a štruktúrovaných rozhovorov bol vypracovaný návrh projektu propagácie vrátane časovej, nákladovej a rizikovej analýzy. Výsledkom je zrealizovaný a vyhodnotený projekt, ktorý preukázal pozitívny vplyv videí na zvýšenie povedomia o dentálnej hygiene a zlepšenie vnímania sledovaného zdravotníckeho zariadenia.