Vliv mediálních celebrit na nákupní rozhodování

DSpace Repository

Language: English čeština

No preview available

Title:	Vliv mediálních celebrit na nákupní rozhodování
Author:	Fullová, Daniela
Advisor:	Křížek, Zdeněk
Abstract:	Bakalárska práca je zameraná na celebrity vystupujúce ako garant značky a skúma mieru ich vplyvu na nákupné rozhodovanie. Teoretická časť definuje typológiu celebrít, faktory pôsobiace na chovanie spotrebiteľov a určuje reklamu z hľadiska využívaných metód, foriem a prostriedkov. Praktická časť obsahuje dotazníkový výskum hľadajúci argumenty relevantnosti použitia mediálne známej osobnosti v reklame a ponúka príklady z praxe v podobe analýzy dvoch propagačných kampaní.
URI:	http://hdl.handle.net/10563/5773
Date:	2008-05-09
Availability:	Práce bude přístupná pouze v rámci univerzity od 09.05.2010
Department:	Ústav marketingových komunikací
Discipline:	Marketingové komunikace
Grade for thesis and defense:	B 7456