Analýza faktorů nákupu spotřební elektroniky zákazníků ve věkové kategorii 20-40 let

Kotrašová, Aneta

Analýza faktorů nákupu spotřební elektroniky zákazníků ve věkové kategorii 20-40 let

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza faktorů nákupu spotřební elektroniky zákazníků ve věkové kategorii 20-40 let

dc.contributor.advisor	Kozák, Vratislav
dc.contributor.author	Kotrašová, Aneta
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:46Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:46Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57630
dc.description.abstract	Cílem této bakalářské práce je analýza faktorů nákupu spotřební elektroniky zákazníků ve věkové kategorii 20-40 let. K získání potřebných dat bylo využito dotazníkového šetření. Bakalářská práce je rozdělena do dvou hlavních částí - teoretická a praktická část. Teoretická část je věnována zpracování teoretických poznatků prostřednictvím literární rešerše v oblasti marketingu, nákupního chování a marketingového výzkumu. Praktická část je věnována představení Společnosti, portfolia produktů a služeb, analýze dotazníkového šetření, z níž je následně vypracováno doporučení, jež by mohlo vést ke zvýšení prodeje spotřební elektroniky vybrané společnosti. Byla navrhnuta optimalizace marketingové komunikace, aktivní správa produktového portfolia a zajištění efektivní dopravy a logistiky. K navrženým doporučením je vypracována riziková analýza.
dc.format	93
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	faktory nákupu	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	analýza	cs
dc.subject	dotazník	cs
dc.subject	rizika	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	purchasing factors	en
dc.subject	purchasing behaviour	en
dc.subject	analysis	en
dc.subject	questionnaire	en
dc.subject	risks	en
dc.title	Analýza faktorů nákupu spotřební elektroniky zákazníků ve věkové kategorii 20-40 let
dc.title.alternative	Analysis of Consumer Electronics Purchasing Factors of Customers in the Age Category 20-40 Years
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Vachata, Martin
dc.date.accepted	2025-06-10
dc.description.abstract-translated	The aim of this bachelor thesis is to analyse the factors of consumer electronics purchase of customers in the age group of 20-40 years. A questionnaire survey was used to obtain the necessary data. The bachelor thesis is divided into two main parts - theoretical and practical part. The theoretical part is devoted to the elaboration of theoretical knowledge through literature search in the field of marketing, purchasing behaviour and marketing research. The practical part is devoted to the introduction of the Company, the portfolio of products and services, the analysis of the questionnaire survey, from which a recommendation is subsequently developed that could lead to increased sales of consumer electronics of the selected company. Optimization of marketing communication, active management of the product portfolio and ensuring efficient transport and logistics were proposed. A risk analysis is drawn up for the proposed recommendations.
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	69981
dc.date.submitted	2025-05-07