Analýza online marketingové komunikace vybraného e-shopu

Daňková, Anita

Analýza online marketingové komunikace vybraného e-shopu

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza online marketingové komunikace vybraného e-shopu

dc.contributor.advisor	Pilík, Michal
dc.contributor.author	Daňková, Anita
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:45Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:45Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57595
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá analýzou online marketingové komunikace vybraného internetového obchodu. Práce je rozdělena do dvou částí, tedy do části teoretické a části praktické. V teoretické části se práce soustředí na téma online marketingu, e-shopu a marketingového mixu, především tedy marketingové komunikace a jejich nástrojů. Na konci teoretické části je představena analýza konkurence a SWOT analýza. Praktická část práce se věnuje představení vybraného e-shopu, analýze návštěvnosti e-shopu a také představení jeho marketingového mixu. Dále je provedena analýza současného stavu online marketingové komunikace internetového obchodu, analýza konkurence a SWOT analýza. Na základě poznatků z teoretické i praktické části jsou v závěru práce uvedena doporučení a návrhy pro zlepšení současného stavu marketingové komunikace e-shopu Krowka.cz.
dc.format	86 s. (125 664)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	e-shop	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	nástroje komunikačního mixu	cs
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	e-shop	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	communication mix tools	en
dc.title	Analýza online marketingové komunikace vybraného e-shopu
dc.title.alternative	Analysis of Online Marketing Communication of the Selected E-shop
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Fafílek, Michael
dc.date.accepted	2025-06-09
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with the analysis of online marketing communication of a selected e-shop. The thesis is divided into two parts, the theoretical and the practical part. In the theoretical part, the thesis deals with the topic of online marketing, e-shop and marketing mix, especially marketing communication and their main tools. At the end of the theoretical part, the competetive analysis and SWOT analysis are presented. The practical part of the thesis introduces the selected e-shop, analysis of the e-shop traffic and also introduction of its marketing mix. Furthermore, the analysis of the current state of online marketing communication of the e-shop, competitor analysis and SWOT analysis is performed. Based on the findings from the theoretical and practical part, the thesis concludes with recommendations and suggestions for improving the current state of marketing communication of the e-shop Krowka.cz.
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	69938
dc.date.submitted	2025-05-21