Analýza sociálních sítí a jejich využití pro marketingové účely

Březáčková, Adéla

Analýza sociálních sítí a jejich využití pro marketingové účely

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza sociálních sítí a jejich využití pro marketingové účely

dc.contributor.advisor	Pilík, Michal
dc.contributor.author	Březáčková, Adéla
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:44Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:44Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57570
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá analýzou sociálních sítí a jejich využitím pro marketingové účely. V teoretické části se práce věnuje online marketingu, influencer marketingu a vlivu sociálních sítí na marketing i společnost obecně. Praktická část je zaměřena na analýzu sociálních sítí značky Rituals a jích konkurentů - Jo Malone London, L´Occitane en Provence a The Body Shop. U všech značek byla porovnávána aktivita na sociálních sítích, jako jsou Instagram, Facebook, TikTok a YouTube. Tyto výsledky byly porovnávány s přístupem značky Rituals. Na závěr byla vytvořena SWOT analýza nejen samotných sociálních sítí, ale také na celkové fungování firmy. Na základě získaných poznatků jsou na závěr práce navržena doporučení pro zlepšení marketingové komunikace na sociálních sítích.
dc.format	74 s. (94 648)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Sociální sítě	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	Rituals	cs
dc.subject	Social media	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	Rituals	en
dc.title	Analýza sociálních sítí a jejich využití pro marketingové účely
dc.title.alternative	An Analysis of the Social Networks and their Possible Use for Marketing Purposes in a Selected Company
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Barešová, Petra
dc.date.accepted	2025-06-09
dc.description.abstract-translated	This bachelor's thesis focused on the analysis of social media and their use for marketing purposes. The theoretical part covers online marketing, influencer marketing, and the overall impact of social media on marketing and society. The practical part is focused on analyzing the social media presence of the brand Rituals and its competitors - Jo Malone London, L'Occitane en Provence, and The Body Shop. The activity of each brand on platforms such as Instagram, Facebook, TikTok, and YouTube was compared. These results were analyzed in relation to Rituals' approach. In the final part of the thesis, a SWOT analysis was created not only for the social media platforms themselves but also for the overall functioning of the company. Based on the findings, recommendations were proposed to improve the brand's marketing communication on social media.
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	69907
dc.date.submitted	2025-05-23