Strategická marketingová komunikace Light Art festivalu Trenčín

Abstract

Diplomová práca sa venuje strategickej marketingovej komunikácii nového Light Art festivalu v Trenčíne. Skúma postoje a potreby návštevníkov jeho prvého ročníka, ako aj osvedčené prístupy organizátorov podobných festivalov na Slovensku a v Česku. Analyzuje spätnú väzbu na obsah, komunikáciu a produkciu LAF a dopĺňa ju o dáta týkajúce sa kultúrnej participácie v Trenčíne. Výskum zahŕňa aj rozhovory s organizátormi, ktoré mapujú výzvy a funkčné stratégie v plánovaní a budovaní publika. Cieľom je vytvoriť odporúčania pre marketingovú stratégiu druhého ročníka festivalu v roku 2026, s dôrazom na jeho udržateľnosť v kontexte EHMK Trenčín 2026 aj v období po tomto roku.