Podnikatelský záměr na založení podnikatelského subjektu v oboru marketingu cestovního ruchu

Abstract

Hlavním cílem diplomové práce je na základě situačních analýz vytvořit návrh nového podnikatelského subjektu a následně jej zhodnotit z hlediska uvedení do praxe. Teoretická část se zaměřuje na literární rešerši v oblastech podnikání, podnikatelský záměr, marketing a situační analýzy. Následně jsou v praktické části pomocí PEST analýzy, analýzy online trhu cestovního ruchu, analýzy marketingové komunikace vybraných subjektů a SWOT analýzy identifikovány klíčové problémy a příležitosti pro vznik nového subjektu. Na základě závěrů z analytické části je pomocí business modelu Lean Canvas navržen nový podnikatelský subjekt. Tento model je dále doplněn o VRIO analýzu a Porterův model pěti sil. Součástí práce je rovněž finanční plán a analýza rizik, které společně umožňují zhodnotit reálnost uvedení navrženého subjektu do praxe.