Vliv fitness influencerů na spotřebitelské chování a rozhodování

Abstract

Tato bakalářská práce zkoumá vliv fitness influencerů na spotřebitelské chování a rozhodování. Zaměřuje se na faktory důvěry, loajality a autenticity, které ovlivňují vztah sledujících k doporučovaným produktům. Výzkum byl realizován kvalitativní metodou polostrukturovaných rozhovorů s participanty ve věku 20-30 let. Zjištění ukazují, že důvěra a vnímaná autenticita hrají klíčovou roli při rozhodování o nákupu. Práce přispívá k hlubšímu pochopení fungování fitness influencer marketingu a jeho dopadu na současné spotřebitele.