Project to improve online marketing strategies for arinade farms

Abstract

Společnost Arinade Farms, která se zabývá chovem králíků a hlemýžďů v Ibadanu ve státě Oyo v Nigérii, se snaží rozšířit svůj dosah na trh a zlepšit prodej prostřednictvím účinného online marketingu. Tato studie zkoumá názory spotřebitelů na nákup králičích a hlemýždích proteinových produktů online a identifikuje faktory ovlivňující jejich nákupní rozhodnutí. S využitím deskriptivního kvantitativního přístupu s elektronickými/internetovými dotazníky se studie dotazovala 141 zákazníků (n=141) a analyzovala data pomocí statistických nástrojů SPSS a nezávislých chí-kvadrát testů. Ze zjištění vyplývá, že preference ovlivňuje pohlaví: ženy dávají přednost výrobkům ze syrových králičích a hlemýždích bílkovin a považují jejich ceny za přiměřené. Svou roli hraje také věk: starší spotřebitelé dávají přednost syrovým výrobkům, ceny na internetu považují za přiměřené a často nakupují online. Nákupní chování ovlivňuje také úroveň vzdělání: vysokoškoláci občas nakupují syrové bílkovinné výrobky online a ceny považují za přiměřené. Kromě toho osoby v neformálním sektoru občas nakupují tyto výrobky online, dávají jim přednost v syrovém stavu a ceny vnímají jako mírné. Mnoho spotřebitelů přikládá značný význam zemi původu, což svědčí o tom, že dávají přednost výrobkům z místních zdrojů. Celkově výzkum ukazuje na různorodou skupinu spotřebitelů s odlišnými preferencemi a chováním ovlivněnými pohlavím, věkem, vzděláním, zaměstnáním a vnímáním původu výrobků. Tento výzkum poskytuje cenné poznatky pro Arinade Farms a podobné podniky, které se snaží.