Projekt zlepšení marketingové komunikace vybrané společnosti se zaměřením na Generaci Z

Březina, Ondřej

Projekt zlepšení marketingové komunikace vybrané společnosti se zaměřením na Generaci Z

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt zlepšení marketingové komunikace vybrané společnosti se zaměřením na Generaci Z

dc.contributor.advisor	Bejtkovský, Jiří
dc.contributor.author	Březina, Ondřej
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:19Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:19Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57019
dc.description.abstract	Cílem diplomové práce byla tvorba projektu zaměřeného na zlepšení současného stavu marketingové komunikace vybrané společnosti se zaměřením na Generaci Z. Cílem teoretické části bylo zpracování literární rešerše z oblasti marketingové komunikace. Po jejím zpracování byla formulována teoretická východiska pro zpracování praktické části práce. Praktická část je rozdělena na analytickou a projektovou. Analytická část charakterizuje společnost pomocí vybraných situačních analýz a následně představuje analýzu současného stavu její marketingové komunikace včetně kvantitativního výzkumu, který zodpověděl výzkumnou otázku a verifikoval stanovené hypotézy. Na základě všech zjištění z teoretické a analytické části diplomové práce byl sestaven projekt, který je složen z několika akčních plánů. Všechny tyto plány byly následně podrobeny časové, nákladové i rizikové analýze.
dc.format	115 s. (166 959 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	generace z	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	generation Z	en
dc.subject	online marketing	en
dc.title	Projekt zlepšení marketingové komunikace vybrané společnosti se zaměřením na Generaci Z
dc.title.alternative	Project of Improving Marketing Communication for the Selected Company with Focus on Generation Z
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Gregar, Aleš
dc.date.accepted	2025-06-03
dc.description.abstract-translated	The aim of this diploma thesis was to create a project focused on improving the current state of marketing communication of a selected company, with a focus on Generation Z. The aim of the theoretical part was to conduct a literature review in the field of marketing communication. Following this, theoretical foundations were formulated for the development of the practical part of the thesis. The practical part is divided into analytical and project sections. The analytical part characterizes the company using selected situational analyses and subsequently presents an analysis of the current state of its marketing communication, including quantitative research that answered the research question and verified the established hypotheses. Based on all the findings from the theoretical and analytical parts of the diploma thesis, a project consisting of several action plans was developed. All these plans were subsequently subjected to time, cost, and risk analysis.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	67785
dc.date.submitted	2025-04-22