Vliv společenské odpovědnosti firem ve šperkařském průmyslu

Šťastná, Markéta

Vliv společenské odpovědnosti firem ve šperkařském průmyslu

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv společenské odpovědnosti firem ve šperkařském průmyslu

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Šťastná, Markéta
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:33Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:33Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53117
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá tématem společenské odpovědnosti firem (CSR) v oblasti šperkařství a tím, jak může CSR spolu s dalšími faktory ovlivnit hodnotu značky a smýšlení spotřebitelů. V teoretické části je nejprve definován pojem CSR, vysvětleny základní pilíře a význam tohoto konceptu, poté následuje vhled do problematiky šperkařského průmyslu. V praktické části jsou pomocí kvalitativního a kvantitativního výzkumu získána data, jež vedou k bližšímu pochopení vnímání aktivit CSR ve šperkařském průmyslu a následnému zodpovězení výzkumných otázek. Na základě těchto dat je následně v projektové části navrhnut komunikační model pro vybrané české klenotnictví.
dc.format	100
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	společenská odpovědnost	cs
dc.subject	odpovědné podnikání	cs
dc.subject	šperkařský průmysl	cs
dc.subject	vnímání spotřebitele	cs
dc.subject	social responsibility	en
dc.subject	responsible business	en
dc.subject	jewellery industry	en
dc.subject	consumer perception	en
dc.title	Vliv společenské odpovědnosti firem ve šperkařském průmyslu
dc.title.alternative	The Impact of Corporate Social Responsibility in the Jewellery Industry
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Staňková, Pavla
dc.date.accepted	2023-05-25
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with the topic of Corporate Social Responsibility (CSR) in the jewellery industry and how CSR, along with other factors, can influence brand equity and consumer sentiment. The theoretical part first defines the concept of CSR, explains the basic pillars and importance of the concept, followed by an insight into the jewellery industry. In the practical part, qualitative and quantitative research is used to obtain data that lead to a closer understanding of the perception of CSR activities in the jewellery industry and subsequently answer the research questions. Based on this data, a communication model for a selected Czech jewellery industry is subsequently proposed in the project part.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	65530
dc.date.submitted	2023-04-14