Vstup nové značky na český trh

Tomková, Sára

Vstup nové značky na český trh

DSpace Repository

Language: English čeština

Vstup nové značky na český trh

dc.contributor.advisor	Dolínková, Olga
dc.contributor.author	Tomková, Sára
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:32Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:32Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53094
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá vstupem nové značky na český trh. Teoretická část je věnována literární rešerši, která zahrnuje zkoumání a definování pojmů spjatých s tímto tématem. Věnuje se oblastím jako je značka, brand building, strategické analýzy a marketingový výzkum. Praktická část je započata krátkým představením firmy a následně obsahuje tři na sebe navazující části. První je realizovaná formou hloubkového rozhovoru se zakladateli firmy, dále je provedena SWOT analýza, PESTE analýza a také Porterova analýza pěti sil. Projektová část je ukončena dotazníkovým šetřením a následným shrnutím získaných poznatků. Provedené kroky byly koncipovány tak, aby ze zjištěných informací mohla čerpat projektová část zaměřená na definování komunikační strategie značky.
dc.format	85 s. (138 598)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	brand building	cs
dc.subject	strategické analýzy	cs
dc.subject	konkurence	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	strategic analysis	en
dc.subject	competition	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.title	Vstup nové značky na český trh
dc.title.alternative	Entry of a New Brand on the Czech Market
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2023-05-25
dc.description.abstract-translated	This master thesis deals with the entry of a new brand on the Czech market. The theoretical part is devoted to a literature search, which includes researching and defining concepts related to this topic. It deals with areas such as brand, brand building, strategic analysis and marketing research. The practical part starts with a short introduction of the company and then contains three interrelated parts. The first is conducted in the form of an in-depth interview with the founders of the company, followed by a SWOT analysis, a PESTE analysis and also a Porter's five forces analysis. The project part is concluded with a questionnaire survey and a subsequent summary of the findings. The steps taken were designed so that the project part aimed at defining a brand communication strategy could draw on the information found.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	65597
dc.date.submitted	2023-04-14