Marketingová strategie pro budování značky vybrané společnosti

Abstract

Tato diplomová práce se věnuje tématu "Marketingová (komunikační) strategie pro budo-vání značky vybrané společnosti". Blíže seznamuje čtenáře, co je to značka, jak se budu-je, a především jak se buduje značka zaměstnavatele. Primárním cílem této práce je zjis-tit, co je pro uchazeče zaměstnání rozhodující při výběru zaměstnání a podle čeho hodnotí potenciálního zaměstnavatele a jeho nabídku. V teoretické části je definován pojem značka, její budování, komunikace či strategie. Dá-le se teoretická část věnuje marketingu v HR a employer brandingu, což jsou termíny související s tématem diplomové práce. V další částí práce - praktické části lze nelézt autorovu obsahovou analýzu, vyhodnocení focus group a vyhodnocení elektronického dotazníku.