Vnímání televizní reklamy podporující LGBTQI+ komunitu generací X

Topolčanová, Adéla

Vnímání televizní reklamy podporující LGBTQI+ komunitu generací X

DSpace Repository

Language: English čeština

Vnímání televizní reklamy podporující LGBTQI+ komunitu generací X

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Topolčanová, Adéla
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:25Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:25Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52960
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá vnímáním televizních reklam s využitím LGBTQI+ komunity generací X. Teoretická část se věnuje televizní reklamě, LGBTQI+ komunitě, generaci X a nákupnímu rozhodovacímu procesu. Praktická část se zabýva popisem vybraných televizních reklam pro polostrukturované kvalitativní rozhovory a analýzou získaných dat pomocí této metody. Na základě získaných poznatků byla vytvořena doporučení pro marketingové agentury, firmy či jedince, jak komunitu LGBTQI+ využívat v televizních reklamách cílených na generaci X.
dc.format	61 s. (86 000 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	LGBT+	cs
dc.subject	generace X	cs
dc.subject	televizní reklama	cs
dc.subject	nákupní rozhodovací proces	cs
dc.subject	LGBT+	en
dc.subject	Generation X	en
dc.subject	TV commercials	en
dc.subject	decision-making process	en
dc.title	Vnímání televizní reklamy podporující LGBTQI+ komunitu generací X
dc.title.alternative	Perception of TV Commercials Which Support LGBTQI+ Community by Generation X
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Jermakov, Pavel
dc.date.accepted	2023-05-23
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with the perception of TV commercials which support LGBTQI+ community by Generation X. The theoretical part focuses on TV commercials, the LGBTQI+ community, Generation X and the decision-making process. The practical part deals with the description of selected TV commercials for semi-structured qualitative interviews and the analysis of the data obtained by this method. Based on the acquired knowledge, recommendations for marketing agencies, companies or individuals on how to use the LGBTQI+ community in TV commercials targeting Generation X were created.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65820
dc.date.submitted	2023-04-21