Rozdíl vnímání employer brandingu mezi generacemi X a Z

Abstract

Bakalářská práce na téma vnímání employer brandingu se zabývá rozdílem vnímání employer brandingu dvěma odlišnými generacemi populace - generací X a generací Z. V teoretické části autor popisuje základní pojmy brandingu i employer brandingu, budování a komunikace zaměstnavatelských značek a vymezení jednotlivých generací. V praktické části jsou interpretována data z marketingového výzkumu, který byl realizován formou hloubkových individuálních rozhovorů se zástupci jednotlivých generací.