Umění v reklamě

Svobodová, Vendula

Umění v reklamě

DSpace Repository

Language: English čeština

Umění v reklamě

dc.contributor.advisor	Göttlichová, Marcela
dc.contributor.author	Svobodová, Vendula
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:21Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:21Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52856
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se věnuje tématu umění v reklamě. Konkrétně oboru malířství a využití prvků díla Kompozice s červenou, modrou a žlutou autora Pieta Mondriana, představitele uměleckého směru zvaného neoplasticismus, pro reklamní účely. Práce sestává ze dvou částí - teoretické a praktické. Na teoretickém základu je představen obor umění s důrazem na malířství, neoplasticismus, i představení autora originálního díla. Teorie dále vymezuje problematiku oboru reklama, na niž navazuje psychologie reklamy a její základní principy. Obě oblasti, umění a reklama, se propojují v poslední kapitole teoretické části práce, v níž je představena vzájemnost těchto dvou specifických oborů. Praktická část se věnuje hlubšímu pochopení a výzkumu v oblasti využití prvků zmiňovaného malířského díla v konkrétních reklamních sděleních, stejně jako jejich vnímaní a hodnocení recipienty. Zvolena byla kvalitativní metoda výzkumu formou individuálních rozhovorů.
dc.format	80 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	umění	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	umění v reklamě	cs
dc.subject	artvertising	cs
dc.subject	art marketing	cs
dc.subject	malířství	cs
dc.subject	neoplasticismus	cs
dc.subject	Piet Mondrian	cs
dc.subject	psychologie reklamy	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	art	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	art in advertising	en
dc.subject	artvertising	en
dc.subject	art marketing	en
dc.subject	painting	en
dc.subject	neoplasticism	en
dc.subject	Piet Mondrian	en
dc.subject	psychology of advertising	en
dc.subject	brand	en
dc.title	Umění v reklamě
dc.title.alternative	Art in Advertising
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Illík, Rostislav
dc.date.accepted	2023-05-22
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis is dedicated to the topic of art in advertising. Specifically, the field of painting and the use of elements of the work Composition with Red, Blue and Yellow by Piet Mondrian, a representative of the artistic movement called Neoplasticism, for advertising purposes. The work consists of two parts - theoretical and practical. On the theoretical basis, the field of art is introduced with emphasis on painting, Neoplasticism, and the introduction of the author of the original work. The theory further defines the problems of the field of advertising, which is followed by the psychology of advertising and its basic principles. The two fields, art and advertising, are linked in the last chapter of the theoretical part of the thesis, in which the reciprocity of these two specific fields is presented. The practical part is devoted to a deeper understanding and research into the use of elements of the mentioned painting in particular advertising messages, as well as their perception and evaluation by the recipients. This thesis utilizes qualitative research method in the form of individual interviews was used.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65816
dc.date.submitted	2023-04-21