Design prodejny IKEA a jeho vliv na nákupní chování zákazníků

Pavlíková, Zuzana

Design prodejny IKEA a jeho vliv na nákupní chování zákazníků

DSpace Repository

Language: English čeština

Design prodejny IKEA a jeho vliv na nákupní chování zákazníků

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Pavlíková, Zuzana
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:20Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:20Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52849
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zaměřuje na design a merchandising obchodního domu IKEA. Zkoumá vnímání zákazníků a jejich projevů v nákupním chování v závislosti na prostředí obchodního domu. Cílem celé práce je analýza designu prodejny IKEA a jejího vlivu na nákupní chování zákazníků. Teoretická část obsahuje nejprve poznatky týkající se vzhledu prodejny a způsobu komunikace na prodejně. Poté je část věnována zákazníkovi, specificky jeho nákupnímu procesu a potřebám. V praktické části lze nalézt informace o vlivu designu prodejny na zákazníky obchodního domu. V šetření byly využity dvě formy marketingového výzkumu - kvalitativní a kvantitativní. První forma šetření byla uskutečněna skrze polostrukturovaný rozhovor a druhá forma díky dotazníku. V závěru práce lze nalézt doporučení, která se týkají primárně způsobu vystavení produktů. Doporučení byla sepsána na základě zjištěných poznatků z šetření.
dc.format	75 s. (80 231)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	potenciální zákazník	cs
dc.subject	merchandising	cs
dc.subject	design	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	IKEA	cs
dc.subject	potential customer	en
dc.subject	merchandising	en
dc.subject	design	en
dc.subject	shopping behaviour IKEA	en
dc.title	Design prodejny IKEA a jeho vliv na nákupní chování zákazníků
dc.title.alternative	IKEA Store Design and Its Effect on Customer Purchasing Behaviour
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Jakešová, Patricie
dc.date.accepted	2023-05-22
dc.description.abstract-translated	The Bachelor thesis focuses on the design and merchandising of the IKEA department store. It examines the perception of customers and their manifestations in shopping behaviour depending on the department store environment. The aim of the whole work is to analyse the design of the IKEA store and its influence on customer purchasing behaviour. The theoretical part first contains knowledge concerning the appearance of the shop and the method of communication in the shop. Then the part is devoted to the customer, specifically its purchasing process and needs. In the practical part, you can find information about the influence of shop design on department store customers. The investigation itself used two forms of marketing research - qualitative and quantitative. The first form of investigation was carried out through a semi-structured interview and the second form through a questionnaire. Recommendations can be found at the end of the work, which relate primarily to the way the products are displayed. The recommendations were drawn up on the basis of the findings of the investigation.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65798
dc.date.submitted	2023-04-21