Vliv tradiční reklamy vs. doporučení influencerů na spotřebitele se zaměřením na výživové doplňky
Zobrazit minimální záznam
| dc.contributor.advisor |
Stránský, Michal
|
|
| dc.contributor.author |
Niepelová, Janka
|
|
| dc.date.accessioned |
2023-12-20T13:24:20Z |
|
| dc.date.available |
2023-12-20T13:24:20Z |
|
| dc.date.issued |
2023-01-31 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/52846
|
|
| dc.description.abstract |
Záverečná práca sa zaoberá vplyvom tradičných foriem reklamy na spotrebiteľa v porovnaní s novými formami reklamy, konkrétne influencer marketingom. Práca je zameraná príkladovo na výživové doplnky, nakoľko sú práve tie častým typom produktu, ktorý je možné vidieť na sociálnych sieťach influencerov. V prvej časti práce sú vymedzené teoretické poznatky z oblasti reklamy, influencer marketingu, psychológie reklamy či právnej stránky. Praktická časť sa venuje vyhodnoteniu kvantitatívneho výskumu vo forme dotazníku a analýzy kvalitatívneho výskumu- skupinového rozhovoru. Na základe vyhodnotenia je zodpovedaná výskumná otázka a v závere výsledok výskumu zo získaných dát. |
|
| dc.format |
54 s. (82436) |
|
| dc.language.iso |
sk |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
reklama
|
cs |
| dc.subject |
sociálne siete
|
cs |
| dc.subject |
komunikácia
|
cs |
| dc.subject |
influencer
|
cs |
| dc.subject |
Instagram
|
cs |
| dc.subject |
výživové doplnky
|
cs |
| dc.subject |
advertisement
|
en |
| dc.subject |
social media
|
en |
| dc.subject |
communication
|
en |
| dc.subject |
influencer
|
en |
| dc.subject |
Instagram
|
en |
| dc.subject |
nutritional supplements
|
en |
| dc.title |
Vliv tradiční reklamy vs. doporučení influencerů na spotřebitele se zaměřením na výživové doplňky |
|
| dc.title.alternative |
Impact of Traditional Advertising vs. Influencers' Recommendations Focused on Nutritional Supplements |
|
| dc.type |
bakalářská práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Jermakov, Pavel |
|
| dc.date.accepted |
2023-05-22 |
|
| dc.description.abstract-translated |
ABSTRACT This bachelor's thesis deals with the impact of more traditional forms of advertisement on consumers in comparison with the new forms, especially the influencer marketing. All is set and explained on example of nutritional supplements because those are commonly and often being seen on social media that influencers use. The first, theoretical, part of the thesis can find kez findings and definitions of terms related to this work's topic. These are advertisement, commercial, influencer marketing, psychology of advertising or legal issues. The practical part presents quantitative research in the form of an online questionnaire survey and qualitative research in the form of a group discussion- focus group. Based on data obtained by these researches, the whole work's conclusion is given corresponding to research questions stated at the very beginning. |
|
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Bc. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
65791
|
|
| dc.date.submitted |
2023-04-21 |
|
Soubory tohoto záznamu
Tento záznam se objevuje v následujících kolekcích
Zobrazit minimální záznam
