Vnímání reklamy v rámci živých přenosů na platformě Twitch

Durčáková, Natálie

Vnímání reklamy v rámci živých přenosů na platformě Twitch

DSpace Repository

Language: English čeština

Vnímání reklamy v rámci živých přenosů na platformě Twitch

dc.contributor.advisor	Kazík, Martin
dc.contributor.author	Durčáková, Natálie
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:19Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:19Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52824
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce zkoumá vnímání reklamy na Twitchi a účinnost Twitche jako plat-formy pro influencer marketing a budování značky. Teoretická část práce poskytuje hlu-boké porozumění různým konceptům souvisejícím s digitálním marketingem, influencer marketingem a budováním značky v online světě. Praktická část práce se zaměřuje na kvantitativní výzkum, jehož cílem je prozkoumat vnímání reklamy na Twitchi mezi jeho uživateli. Výzkum také identifikoval důležitost znalosti cílové skupiny pro vytvoření úspěšných reklamních kampaní na Twitchi. Celkově tato práce poskytuje cenné poznatky o vnímání reklamy na Twitchi. Výsledky výzkumu mají důležité důsledky pro značky, které chtějí využít Twitch jako platformu pro komerční využití.
dc.format	57 s. (92 692 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Twitch	cs
dc.subject	livestreaming	cs
dc.subject	sponzoring	cs
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	kvantitativní výzkum	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	Twitch	en
dc.subject	livestreaming	en
dc.subject	sponzoring	en
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	quantitative research	en
dc.subject	brandbuilding	en
dc.subject	brand	en
dc.title	Vnímání reklamy v rámci živých přenosů na platformě Twitch
dc.title.alternative	Perception of Advertising in Live Broadcasts on Twitch
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Jermakov, Pavel
dc.date.accepted	2023-05-22
dc.description.abstract-translated	This bachelor's thesis explores the perception of advertising on Twitch and the effective-ness of Twitch as a plat-form for influencer marketing and branding. The theoretical part of the thesis provides a thick-eyed understanding of various concepts related to digital marketing, influencer marketing and branding in the online world. The practical part of the thesis focuses on quantitative research to explore the perception of advertising on Twitch among its users. The research also identified the importance of knowing the target audience to create successful advertising campaigns on Twitch. Overall, this thesis provi-des valuable insights into the perception of advertising on Twitch. The research findings have important implications for brands looking to use Twitch as a platform for commer-cial exploitation.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65764
dc.date.submitted	2023-04-21