Změny v příjmech a přístupu k problematice životního prostředí a biopotravin u generace mileniálů ve Vietnamu

Abstract

Studie vychází z pozitivistického paradigmatu a využívá primární data k rozšířenému zkoumání teorie plánovaného chování a biopotravin u mileniálů ve Vietnamu. Hlavním cílem tohoto výzkumu je prozkoumat a ověřit záměr mileniálů nakupovat biopotraviny z hlediska jejich příjmů a zájmu o životní prostředí s využitím teorie plánovaného chování. Ke sběru dat z jižního, středního a severního Vietnamu byla použita technika shluku a sněhové koule. Data byla analyzována pomocí modelování strukturálních rovnic (SEM) s využitím nástroje Smart-PLS a analýzy moderace pomocí nástroje SPSS. Výsledky poukazují na pozitivní vliv postoje, subjektivních norem a kontroly chování na záměr vietnamských mileniálů nakupovat biopotraviny. Navíc bylo zjištěno, že příjem funguje jako moderátor vztahu mezi subjektivními normami a záměrem nakupovat, postojem a záměrem nakupovat. Příjem však nebyl moderátorem ve vztahu mezi kontrolou chování a nákupním záměrem. Zájem o životní prostředí byl shledán jako moderátor vztahu mezi kontrolou chování a záměrem nakupovat, subjektivními normami a záměrem nakupovat, postojem a záměrem nakupovat. V neposlední řadě byl zjištěn trojstranný interaktivní efekt zájmu o životní prostředí, příjmu a záměru nakupovat. Tři nejsilnější aspekty ovlivňující záměr nakupovat biopotraviny jsou vysoký zájem o životní prostředí a výše příjmu od 10 do 20 milionů VND (nejsilnější faktor); výše příjmu nad 40 milionů VND (druhý nejsilnější faktor); výše příjmu od 20 do 30 milionů VND (třetí nejsilnější faktor). V případě příjmu nižšího než 30 milionů VND a nízkého zájmu o životní prostředí se záměr nakupovat nepředpokládal.