Využití apelu strachu v reklamě

Bartoňková, Jana

Využití apelu strachu v reklamě

DSpace Repository

Language: English čeština

Využití apelu strachu v reklamě

dc.contributor.advisor	Stránský, Michal
dc.contributor.author	Bartoňková, Jana
dc.date.accessioned	2022-07-15T09:23:53Z
dc.date.available	2022-07-15T09:23:53Z
dc.date.issued	2022-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/51716
dc.description.abstract	Diplomová práce se bude zabývat využíváním apelu strachu v reklamních kampaních, které spojuje stejné téma a to koronavirus. První část práce se bude zabývat teoretickým seznámením čtenáře s hlavními prvky problematiky. Budou zde představeny souvislosti využívání strachu v reklamě se sociální reklamou a využívání emocí v reklamních kampaních. V praktické části budou zkoumány tři vybrané kampaně, které využívají jako apel strach a upozorňují na nebezpečí spojené s onemocněním Covid-19. Projektová část se bude zabývat řešením problémů, které vyplynou z výzkumu. Cílem diplomové práce bude zjistit, jak jsou jednotlivé kampaně vnímány participanty a zda byl apel strachu pro vybrané kampaně vhodný.
dc.format	77 s. (116 306 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	apel strachu	cs
dc.subject	reklamní kampaň	cs
dc.subject	Covid-19	cs
dc.subject	koronavirus	cs
dc.subject	emoce	cs
dc.subject	fear appeal	en
dc.subject	advertising campaign	en
dc.subject	Covid-19	en
dc.subject	coronavirus	en
dc.subject	emotions	en
dc.title	Využití apelu strachu v reklamě
dc.title.alternative	The Use of the Fear Appeal in Advertising
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2022-05-24
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis will deal with the use of the fear appel in advertising campaigns that combine the same topic, namely coronavirus. The first part of the thesis will deal with a theoretical introduction to the main elements of the issue. The connections between the use of fear in advertising and social advertising and the use of emotions in advertising will be presented. In the practical part, three campaigns which use fear appeal and draw attention to the dangers associated with Covid-19 will be examined. The project part will deal with solving the problems that arise from the research. The aim of the diploma thesis will be to find out how campaigns are perceived by participants and whether the fear appeal was suitable for selected campaigns
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	62519
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2022-04-15