Komunikační strategie pro vznikající značku modulárního nábytku

Abstract

Úlohou diplomovej práce je navrhnutie komunikačnej stratégie pre vznikajúcu značku modulárneho nábytku. Cieľom práce je na základe teoretických poznatkov analyzovať trh a konkurenciu na trhu nábytku v Českej republike, a na základe výsledkov analýz vytvoriť vhodnú komunikačnú stratégiu. Práca pozostáva z teoretickej, praktickej a projektovej časti. V teoretickej časti sú definované pojmy súvisiace s marketingovou komunikáciou, komunikačným mixom a procesom tvorby komunikačnej stratégie. V praktickej časti je predstavená značka modulove a jej súčasná komunikácia, sú vykonané analýzy prostredia značky a kvalitatívny a kvantitatívny výskum. Východiská z praktickej časti práce sú podkladom pre vypracovania projektovej časti, v ktorej je predstavený návrh komunikačnej stratégie. Diplomová práca bude slúžiť pre potreby značky.