Komunikační strategie sub-brandu Škoda iV

Krhut, Michal

Komunikační strategie sub-brandu Škoda iV

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie sub-brandu Škoda iV

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Krhut, Michal
dc.date.accessioned	2022-07-15T09:23:20Z
dc.date.available	2022-07-15T09:23:20Z
dc.date.issued	2022-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/50930
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá komunikační strategií sub-brandu Škoda iV, zastupující elektrifikované modely značky Škoda Auto, jež patří do automobilového koncernu Volkswagen Group. Důležitou částí je zpracování teoretického základu práce, který se věnuje vývoji komunikačního konceptu značky a zároveň rozebírá oblast nákupního chování spotřebitelů či segmentace cílových skupin. Podstatou praktické části práce je pomocí výzkumu určit kvality a nedostatky dosavadní komunikační strategie sub-brandu Škoda iV a dále pak zjistit její relevanci ve vztahu k potenciálním zákazníkům značky. Výzkumné otázky budou zodpovězeny na základě výsledků z kvantitativních i kvalitativních metod provedeného výzkumu. Projektová část obsahuje návrh komunikační strategie sub-brandu Škoda iV s ohledem na výsledky z předchozího výzkumu.
dc.format	110 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	segmentace cílové skupiny	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	positioning značky	cs
dc.subject	automotive	cs
dc.subject	elektromobilita	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	shopping behavior	en
dc.subject	target group segmentation	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	brand positioning	en
dc.subject	automotive	en
dc.subject	electromobility	en
dc.title	Komunikační strategie sub-brandu Škoda iV
dc.title.alternative	Communication Strategy of the ŠKODA iV Sub-brand
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Wroblowská, Zuzana
dc.date.accepted	2022-05-25
dc.description.abstract-translated	This Master's thesis deals with the communication strategy of the Škoda iV sub-brand, which represents electrified models of the Škoda Auto brand, belonging to the Volkswagen Group. Theoretical part is an important base of this thesis, and it deals with the development of the brand's communication concept. At the same time, it analyzes topics such as consumer shopping behavior and segmentation of target groups. The essence of the practical part of the thesis is the research and its application to determine the qualities and shortcomings of the current communication strategy of the Škoda iV sub-brand. The aim is to determine its relevance in relation to potential customers of the brand. Research questions will be answered based on the results of quantitative and qualitative methods of research. The project part contains a proposal for the communication strategy of the Škoda iV sub-brand with regard to the results of previous research.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	62223
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2022-04-14