Komunikační strategie rozšíření portfolia firmy XY

Kafková, Lenka

Komunikační strategie rozšíření portfolia firmy XY

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie rozšíření portfolia firmy XY

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Kafková, Lenka
dc.date.accessioned	2022-07-15T09:22:53Z
dc.date.available	2022-07-15T09:22:53Z
dc.date.issued	2022-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/50336
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá tématem komunikační strategie v kontextu rozšiřování produktového portfolia společnosti. První část uvádí teoretická východiska a modely, které jsou podstatné pro tvorbu marketingové a komunikační strategie. Praktická část práce představuje prostřednictvím situační analýzy vybranou firmu a její specifika pro rozvoj portfolia. Navazující výzkum trhu mapuje zákaznické preference v procesu nákupního rozhodování. Poslední, projektová část práce aplikuje poznatky získané v předchozích částech a přináší návrh marketingového mixu a navazující komunikační strategie pro uvedení nového segmentu portfolia vybrané společnosti na trh.
dc.format	118 s. (180 329 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	e-commerce	cs
dc.subject	rozšíření produktového portfolia	cs
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	e-commerce	en
dc.subject	product portfolio extension	en
dc.title	Komunikační strategie rozšíření portfolia firmy XY
dc.title.alternative	Communication Strategy for Expanding XY Company's Portfolio
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šikl-Burešová, Eva
dc.date.accepted	2022-05-25
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis deals with communication strategy in the context of product portfolio extension. The first part presents theoretical background and models essential for creating marketing and communication strategy. Based on a situation analysis, the practical part of the thesis introduces a selected company and its specifics for portfolio development. Follow-up market research investigates customer preferences in the purchasing decision-making process. The final part of the thesis applies the knowledge gained in the previous sections and brings a marketing mix and subsequent communication strategy proposal for a product launch of a new portfolio segment of the selected company.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	62214
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2022-04-14