Popularizování tabu a vliv na zákazníka

Abstract

Táto bakalárska práca pojednáva o popularizácii vybraného tabu a jeho následného vplyvu na nákupné rozhodovanie zákazníkov, ktorými sú v danom prípade ženy rôznych vekových generácií. Spomínané vybrané tabu, ktoré je v práci bližšie opísané nesie anglické pomenovanie femvertising, v preklade do slovenčiny femvertivizmus. Jeho cieľom je podpora postavenia žien vo svete, ktorý sa snaží dosiahnuť búraním stereotypov a posúvaním hraníc normálnosti, a to prostredníctvom marketingových aktivít firiem. Teoretická časť popisuje vzťah medzi zákazníkom a marketingovou kampaňou, a vysvetľuje pojmy ako tabu či stereotyp. Praktická časť predstavuje tri kampane, využité pri realizácii výskumu, ktoré reprezentujú použitie femvertisingu v reálnom svete. K zozbieraniu dát kvalitatívneho šetrenia slúžia pološtrukturované rozhovory, na základe ktorých je možné zodpovedať výskumné otázky práce. Z výsledkov je napokon vyhotovené odporúčanie pre budúcich tvorcov kampaní využívajúcich femvertising.