Návrh komunikační kampaně pro neziskovou organizaci

Klímová, Veronika

Návrh komunikační kampaně pro neziskovou organizaci

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh komunikační kampaně pro neziskovou organizaci

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Klímová, Veronika
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:03Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:03Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49224
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá návrhem komunikační kampaně pro neziskovou organizaci Hnutí DUHA. Práce zkoumá image organizace s důrazem na 9 vybraných atributů a marketingové nástroje, které je vhodné použít vzhledem k cílové skupině. Teoretická část shrnuje základní poznatky o marketingu neziskových organizací a sociálním marketingu. Dále je věnována pozornost vybraným marketingovým nástrojům a cílovým skupinám neziskových organizací. Ve výzkumné části jsou komunikační aktivity organizace srovnány s konkurencí. Je vyhodnoceno vnímaní image organizace vybranou cílovou skupinou a jsou určeny vhodné argumenty a komunikační prostředky pro podporu kampaně vzhledem k její cílové skupině. Poslední projektová část obsahuje návrh komunikační kampaně na základě doporučení vycházejících z praktické části práce.
dc.format	86 s. (154 238 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační kampaň	cs
dc.subject	neziskový sektor	cs
dc.subject	sociální marketing	cs
dc.subject	environmentální organizace	cs
dc.subject	image organizace	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	communication campaign	en
dc.subject	non-profit sector	en
dc.subject	social marketing	en
dc.subject	environmental organization	en
dc.subject	image organization	en
dc.title	Návrh komunikační kampaně pro neziskovou organizaci
dc.title.alternative	Communication Campaign Proposal
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Soukalová, Radomila
dc.date.accepted	2020-09-02
dc.description.abstract-translated	The Thesis deals with communication campaign proposal for the non-profit organization Hnutí DUHA. It examines the image of non-profit organization with emphasis on 9 selected attributes and marketing tools that are appropriate to use due to the target group. The theoretical part summarises basic information about a marketing of non-profit organizations and social marketing. Furthermore, an attention is paid to the selected marketing tools and target groups of a non-profit organizations. In the research part, the communication activities of the organization are compared with the competition. The image of the organization is evaluated and suitable arguments and communication tools for a support of the campaign are determined due to the target group. The final project part includes a communication campaign proposal based on recommendations based in the practical part of the work.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56409
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2020-08-10